2022-05-20
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《阿凡达:水之路》的首张预告片单日浏览量近1.5亿次。这并不令人惊讶，但也不是值得庆祝的理由。一方面，《阿凡达》是目前票房最高的电影，所以续集应该获得如此多的关注。另一方面，第一部《阿凡达》因没有留下多少文化影响而臭名昭著，许多人怀疑，13年后的今天再拍续集是否太迟了——更不用说詹姆斯·卡梅隆计划的四部续集了。 事实上，《阿凡达:水之路》所处的环境与第一部不同，人们谈论的主要问题似乎是这部电影存在的原因，这对卡梅隆这部充满激情的电影来说可能不是一个好迹象。
1.5亿的浏览量当然令人印象深刻，但不用说，预告片的点击率并不等于票房。 在2016年，《五十度黑》的24小时预告片播放量约为1.14亿次，但我可以向你保证，有1.14亿人没有看《五十度黑》预告片意在向顾客推销一部电影，而观看次数只是代表有多少人可能会看这部电影。
如果预告片的目的是说服人们为什么要去看《阿凡达:水之路》，那么这部电影做得好坏参半。 看看主页上的评论，你会发现很多人都在称赞预告片的技术成就。 卡梅隆已经多次推迟了这部电影的制作，部分原因是他想让这部电影完美的一件事是在水下拍摄。他想让水下动作捕捉看起来无缝，因为他对海洋有很深的热情，拍摄了几部关于海洋的纪录片，并在2012年独自进行了马里亚纳海沟的深海旅行。
如果是这样的话，卡梅隆应该把这些细节放在水之路拖车的前面和中心。 在1分37秒内，总共有4个镜头展示了这项新技术。 这可能足以吸引许多詹姆斯·卡梅隆的粉丝，但对于不知道电影制作过程以及为什么我们花了这么长时间才真正看到这该死的东西的普通观众来说，它看起来只是很像水物理。 这并不是第一部电影的巨大卖点。
当《阿凡达》在2009年上映时，市场营销集中在卡梅隆最新的技术激情项目:3D。 自上世纪50年代以来，3D技术一直是电影行业的一种噱头，但《阿凡达》是首批让3D技术成为观看体验基础的电影之一。 事实上，不可否认的是，《阿凡达》本来就是3D版的，为了让观众完全沉浸其中，我们花了数年时间才开发出3D技术。 这几乎肯定导致了它的高票房; 如果你想看3D版的《阿凡达》，因为它是在里面拍摄的，你需要额外支付一点费用。
3D技术的发展很容易向观众传达。 是什么让水动作捕捉成为人人都需要看到的尖端技术?
即便如此，尖端技术也不能保证最终产品会具有革命性。 《霍比特人:意外旅程》是第一部以每秒48帧的速度在影院上映的大型电影，但这并没有显著提高票房。 事实上，这是大多数电影观众批评的元素之一，因为它更容易分辨出屏幕上的东西是假的。科技公司不卖电影;好电影能卖好电影。如果这种体验是你需要看的，那么口碑会让观众涌向影院，就像第一部《阿凡达》一样。
卡梅隆和他在20世纪工作室的团队并不是在宣传《阿凡达:水之路》的技术成就。 他们把它作为《阿凡达》的续集来宣传，这可能会成功，也可能不会成功。 第一部电影有一个虔诚的粉丝群，可以肯定地说，有一部分人对它创造的世界感到怀旧。 但如果该工作室期望这足以产生足够的收入来证明未来续作的合理性，并接近其前辈所创造的收益，那可能就错了。 仅仅因为与热门系列相关的东西并不意味着它就会自动赚钱，华纳兄弟最近在《神奇动物在这里》系列中就发现了这一点。
今天的电影景观与十年前不同。那时候，电影院是王道，《阿凡达》是观众渴望看到的东西。多年前，有一部价值数百万美元的科幻史诗级电影，其特效只能在梦里实现。 卡梅隆本人率先推出了《终结者》和《外星人》这类电影。
但现在，《阿凡达:水之路》感觉并不特别。漫威是这个城市最大的游戏，它所有的电影都是耗资数百万美元的科幻史诗，带有不断给观众留下深刻印象的特效。《阿凡达》曾经是有史以来最昂贵的电影之一，但现在有十几部电影超过了它。
然后就是环境本身。 不管你喜不喜欢，流媒体是现在的发展方向，影院的规模越来越小，为了让电影进入流媒体服务。 由于流媒体服务的出现，也由于新冠肺炎大流行的影响，票房收入比当时有所下降。 你的热门大片仍然获得了巨大的销量，但它们已经产生了一种FOMO的狂热，基本上要求你在上映当天就看到它，否则就有可能被剧透，或者被认为不是真正的粉丝。 《阿凡达》并不是一部能够获得如此高人气的电影，尤其是在十年后，当你提起《阿凡达》系列时，人们会澄清你说的是气宗系列，还是蓝色人系列。
然而，历史可能会再次重演。 2009年，人们低估了《阿凡达》，不确定它是否会取得票房成功，结果证明完全错误。 这很可能发生在这里。 也许所有的预告片都能转化为票房收入，或者观众会被水上电影的摄影术所感动，再次涌向影院观看。 但对我来说，这似乎太理想化了。 现实是，如果詹姆斯·卡梅隆真的想要制作更多的续集，他可能会面临一场艰苦的战斗。
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